虽然很不好意思，但是还是不得不承认——购物简直是小探的人生支柱啊！

心情好，好想买买买！

心情不好，赶紧去购物开心一下！

坐地铁看见旁边妹子的包，太好看了！哪里能买到？

上网看见街拍美美的衣服，要是有人告诉我这都是什么牌子的、在哪里能买到就好了！

「什么时候需要买？在哪里买？怎么买？」

在传统的广告营销方式中，虽然也会对潜在消费者进行有针对性的划分，但是消费者往往是被动地接受产品信息，需要自己将产品与其使用场景建立联系，简单来说就是——要是光想靠做广告让消费者买买买，那还是有很大难度的！

如果能够在一定的场景中，告诉消费者该场景需要的产品和使用方法，这时所出售的就不再是冷冰冰毫无生气的商品，而是在出售一种生活方式，传播新的生活观念，而这种让人主动产生联想的广告营销方式，就叫做场景营销。

举个简单的例子，一篇题为《近期最热门的13个玩具》的文章所带来的广告导流效果，会比网站上 350x250 的图片广告要好得多。

硅谷密探这次采访的 Bringhub 就是场景营销的新玩家——不仅仅是广告营销，他们更是将广告与文字内容紧密结合，做出了一个让消费者“欲罢不能”的语境营销平台。在采访的过程中，Bringhub 的 COO Brian Marvin 不断向密探强调，他们做的事情更多地是在“为消费者带来价值”。

放大镜下看产品

Bringhub是一个连接了内容产生者、网络媒体与营销人员的智能场景营销平台。Bringhub会根据内容产生者网站上的文章内容，进行上下文的自动化分析，并根据这些关键词，在媒体和博客允许的页面范围内显示相关的产品广告。例如，如果文章中出现“靴子”二字，那么相应的广告位可能就会出现不同靴子的图片，消费者可以通过点击图片，在Bringhub的页面直接下单购买。

与其他广告是直接链接导流不同的是，Bringhub建立了一个平台，博主、网站主等只需加入两行代码，即可在自己的网站上增加Bringhub的广告平台，并以此来获利；而消费者们不仅仅可以看见根据上下文而产生的相关商品，更可以在Bringhub平台上进行收藏和比较。广告主在投放广告实现消费导流以外，Bringhub还为广告主提供数据分析，让商家看到消费者的页面停留时间，购买行为的时间地点，甚至设备，以在未来的广告投放中做出调整，获得更好的效果。

（文中提到了T恤，于是页面下方出现了Bringhub的定制广告）

目前Bringhub已经在几个主要媒体网站（包括StyleCaster，InStyle，Saveur和Field＆Stream）上支持产品搜索以及电商功能了，并为诸如欧莱雅巴黎等国际品牌提供广告宣传。

（Bringhub根据关键词推送与内容上下文相关的广告）

Bringhub在创立初期是一个服务于当地小商店的一站式电商平台，帮助当地的小商店将产品罗列上网，并帮助他们售卖。Bringhub团队在研究中发现，媒体和网络内容作者们都是非常依赖广告的，但是不好看、不相关的广告对于作者们精心编写的内容非但没有帮助，还会引起读者的厌恶。

如果可以把网络上的内容与广告相结合，除了让页面图文并茂内容丰富以外，还为读者们打开新的购物模式。于是Bringhub团队灵机一动，从那时起不断发展，不仅让网络媒体和博主免费使用Bringhub，为自己的网站增加场景广告模块，还为一些世界顶级品牌提供收费广告服务，而消费者则可以从Bringhub的弹出页面直接购买商品。

Brian说，目前Bringhub已经有超过100家网络平台和媒体合作商，这其中包括Time Inc.，Forbes，Bonnier Corporation，AOL和Sheknows Media。Brian在采访中说，Bringhub每月可以吸引超过3亿的访客，并支持500多家美国主要零售商，为其合作伙伴提供超过3亿个产品。

做广告被人嫌！怎么办？

相信大家都有被网页上的各种flash、弹窗以及各种形式的广告烦得头大，特别是基于搜索引擎的广告投放。相信大家都有类似的经历：一旦在搜索引擎输入搜索了某个商品，结果打开所有网页铺天盖地都是那一样商品！也是因此，类似于AdBlock的广告拦截插件下载量极高，导致媒体网站不得不贴出这样的告示：

（福布斯网站要求读者关闭广告拦截插件的提示）

当密探问到Brian，作为广告服务提供商，会不会担心广告拦截插件对流量造成的影响时，Brian表示：虽然Bringhub是B2B场景商务平台，与广告商、媒体公司、内容制作商和品牌合作，但是我们的最终用户是消费者！

Brian强调，Bringhub始终认为自己是连接一代的购物体验，所解决的根本问题是内容与电子商务的断层。很明显，电子商务正在彻底改变消费者在当今时代的消费方式。Bringhub努力想要实现的是将内容信息和电子商务一体化，引领消费者发现产品，购买产品，并将整个发现-购买的流程做到最简化。

（Bringhub的COO Brian）

消费者通过点击广告，在原先浏览的内容页面不需要另外打开窗口，不用经历任何跳转，直接下单购买产品。消费者还可以在Bringhub的用户中心建立资料，Bringhub会根据消费者的兴趣和收藏行为，向其推送相应网站的产品信息，而这种产品信息与各大网站的营销邮件不同——每一周期内，消费者所有关注的信息都会集中在一封邮件内，再也不用担心收件箱爆炸啦！如此一来，消费者将会把Bringhub作为一项工具来使用，这么方便，完全没有理由屏蔽了它，那么广告投放商和内容提供者都会从中获益。

当然，由于近些年网络、移动产品的飞速发展，消费者们在上网、购物上的行为也在不断转变。要时刻紧跟行业发展，并对产品做出调整，这对于Bringhub这样的服务性创业公司来说也是个不小的挑战。Brian说，Bringhub的使命是重塑人们的购物体验，使人们能够在任何地方从任何形式的内容（如AR / VR，chatbots和IoT）发现和购买——希望从Bringhub可以从语境商务做起，最终实现推动内容与电商的融合。

来源：硅谷密探