核心提示： 南北稻香村十年商标之争的背后，更折射出传统老字号在传承与振兴过程中的焦虑与无奈。

“十一”、中秋双节将至，本该在节日中成为主角的糕点品牌“稻香村”，却在节前打响了一场商标之战。

日前，北京知识产权法院根据北京稻香村食品有限责任公司（以下简称北稻）的申请作出行为保全裁定，责令北京苏稻食品工业有限公司（以下简称北京苏稻）、苏州稻香村食品有限公司（以下简称苏稻，苏稻在南方亦被称为南稻）立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

商标大战辗转许久，而此次的裁定则蔓延到电商平台。9月24日下午，苏稻提供的一份相关声明显示，其对该民事裁定，无法认同并深感遗憾，苏稻已按法定程序积极复议。

电商平台之争只是南北稻香村漫长的商标之争的“冰山一角”。

自2006年至今，北稻和苏稻双方诉讼不断。2006年，苏稻申请注册扇形“稻香村”商标，北稻提出异议。2013年双方上演“稻香村”商标争夺战，官司一直打到最高法院。2014年，苏稻申请的扇形“稻香村”商标被法院终裁“不予注册”。

尽管官司不断，双方争夺战时至今日也未曾停歇，一南一北两家“稻香村”为谁是真的老字号争得面红耳赤。

据悉，苏稻始于1773年，北稻始于1895年，均为历史悠久的老字号。苏稻起先注册单“禾”字标作为商标，后来南京、上海率先成为苏州稻香村在外地的“分支”以后，延伸苏州稻香村单“禾”商标为“禾禾”，即第二代之意；北京稻香村在1996年注册了“禾禾禾”商标。

在2005年之前，两家稻香村交集不多，苏稻主要在南方市场，而北稻则深耕北京。而随着地域格局逐渐被打破后，双方的争议也因此而起，以往南北稻商标更多是线下之争，而此次的裁定蔓延到电商平台。

在业界看来，北稻与苏稻十年来的商标纠纷，实际是原有地域格局随着市场的变化而逐渐被打破，也逐渐引发了南北稻香村商标之争。

对于双方的纠纷，苏稻执行董事长周广军在很多公开场合都表示，这对品牌的长远发展极为不利，希望双方能够共同携手发展稻香村这个品牌，做强老字号。

南北稻香村十年商标之争的背后，更折射出传统老字号在传承与振兴过程中的焦虑与无奈。

“这一现象并非是稻香村独有，在很多老字号身上都有同样的问题。”业内人士表示，过去，商标批准是依靠“手检”，像“稻香村”这样的案例也不在少数，比如知名品牌同仁堂、亨得利、张小泉、冠生园等，其合法商标拥有者均不只有一个。最终，很可能导致多个商标共存的局面，导致消费者的混淆误认。

知识产权律师宋文表示，多个商标共存是历史原因造成的，想要彻底地将商标归属一方，其实很难。商标若不能做到排他，就会继续混战，最终导致商标被淡化。

“最好的办法是握手言和，各自发展。但是这一前提是双方都自愿将品牌做明显的区别。”宋文说。

来源：中国商网 作者：xinran

（综合自：21世纪经济报道、澎湃新闻网、法制晚报、北京商报）