想必各位从不同的渠道已经了解到了世界上最大的社交网络平台——脸书（Facebook）目前面临的大丑闻了吧。

咱们中国的读者可能对脸书不太熟悉。简单地说，脸书在国外是个什么地位呢？如果你到一个西方国家旅游（欧洲、北美、澳新等等），你看到汽车站、电梯里、地铁里，那些争分夺秒地埋头看手机的人，这些人绝大多数都在刷“脸书”。就跟你在国内看到绝大多数低头刷手机的人，都是在刷微信一样。

目前，脸书是世界第一大社交网络平台，除了屈指可数的数个稍微“特殊”一点的国家（比如中国）屏蔽脸书之外，它是几乎全球所有国家的第一社交网络。

这么牛哄哄的一个网站，现在却栽了一个大跟头。这个跟头栽得如此之狠，以至于有传言说脸书会被美国监管机构罚款上万亿美元，而且多个国家的广大用户已经开始掀起抵制脸书的运动。这个“世界第一”会不会因此走下坡路，甚至直接倒闭关门呢？现在都不好说。

那脸书到底做了些什么“人神共愤”的事情呢？

美国纽约时报和英国的卫报最近报道了一个名为“剑桥分析”的公司挖掘脸书用户隐私的事情。此事由该公司的一个前雇员爆料。这名加拿大小年轻参与了剑桥分析最近两三年的一个大项目。搞完该项目后这位软件工程师有点良心不忍，觉得他的雇主的这个项目很有问题，于是就公开站出来向新闻界披露了这件事。于是乎，这场大戏的序幕就被不依不饶的新闻界揭开了。

那么这个剑桥分析到底是做什么生意的公司呢？用国内读者们耳熟能详的名词来说，就是他们是做“大数据”的。

这位爆料者说，剑桥分析和脸书合作，通过一款个性测试应用程序，从脸书的极为庞大的用户数据中，收集分析了美国五千万个活跃用户的账户和使用信息。

并且，关键点来了，这些分析数据据说被用于2016年的美国大选，对川普击败民主党的希拉里并最终赢得了总统起到了相当关键的作用。

五千万活跃用户，相当于美国所有活跃脸书用户的三分之一。

那么剑桥分析到底做了些什么？

他们通过一款个性和心理测试软件（该软件由剑桥大学一位有俄罗斯背景的教授设计），收集了大量脸书客户的个人信息、好友数据以及这些好友对其发布的相关信息的点赞情况。分析这些数据后，他们可以把这些用户按政治倾向、地理分布、所关心的问题等等项目进行分类。然后，他们针对这些用户发布不同的、能够有效影响他们政治观点的广告。

对这些在大选中摇摆不定的选民采用量身定制的、有针对性的政治广告，这一招看来给川普赢得大量中间选民起到了相当关键的作用。据说，他们对选民进行分类和对各种广告的反馈效果进行实时监控，他们能够给川普的团队提出什么时候应该到哪里、给哪些选民做一个什么主题的演讲，以达到最大的效果。

因为他们有大数据，能够发现各个地方的中间选民对什么话题最关心。

而且，绝大多数数据收集和广告投放都是通过脸书这样的社交平台进行的。

此新闻爆出后，广大用户不约而同地质问脸书：

脸书的设计使得绝大多数用户不仅使用自己的真实名字，而且还填写了生日、生活、学习、工作的简历、居住地、工作机构等等。用户的这些个人信息，无非是寄存在脸书服务器上。现在倒好，脸书转手把这些数据卖了（或者说第三方公司利用程序轻易地把这些数据拿走了）。

这种情况下，用户还能感觉到安全吗？还能继续放心地使用脸书吗？

话说，在西方社会，一个失去公众信任的公司、政客或者党派，都是绝无投机取巧的出路的，要赖账绝无可能。要不就接受惩罚痛改前非，要不就关门大吉销声匿迹。

这不，资本市场首先惩罚失去信任的脸书。其股价应声而跌9%，连续几天股价创新低。

除此之外，美国各监管机构，包括国会，也开始调查脸书。那位挺身而出的爆料者还要到国会去作证，讲述脸书的数据是如何被用在选举上的。（爆料者似乎还没被“消声”、也不担心被“人间蒸发”。）

脸书本身除了立刻惩罚剑桥分析这个公司外，其老板——全球闻名的顶尖成功创业青年小扎（扎克伯格），亲自出来认错：“这是个重大的信任问题。” “我们有责任保护您的数据安全，如果我们做不到，我们就不配给您提供服务。”

光是认错当然是不够的，脸书推出了一系列自我改进的技术措施，小扎还恳请国会赶快给社交平台立法，用法律把这些海量的用户隐私数据管理起来。

但无论如何，他们都会面临监管部门的调查和可能的来自全球多个国家的无情罚款。

小扎能否熬过这一关，大家拭目以待。

话说了这么多，为啥笔者说这件事情说明我们大家在“大哥”面前都是裸奔呢？

这里，“大哥”（big brother）这个词，来自于近年内流行于多个国家的电视真人秀。通常选十几个男男女女，关在一栋大房子里，不能出来，房子里各处都设有摄像头麦克风，电视台实况转播这些人十几天内在这栋房子里的起居生活、矛盾冲突、鸡毛蒜皮的所有事情。里面的人每天都要向他们看不见但是却时时刻刻监控着他们的“大哥”汇报思想。电视台让观众过一把实况偷看别人生活的瘾。

对于“大哥”而言，里面的人都是“裸奔”的，几乎无隐私可言（当然，这种公开广播的电视节目，卫生间、浴室等某些部分是有隐私的）。

备注一下：“大哥”其实来源于著名小说1984。感兴趣的人可以去搜来读读。

在现实生活中，象脸书、微信这样的社交平台，他们才是真正的“大哥”。

你想想，你在微信里有多少个群？

谁没有个“家”的群？谁没有兄弟姐妹或者亲戚的群？同学群更是少不了。还有呢——各种好友的群、兴趣爱好群、投资理财群、妈妈群、学校班级群、业务伙伴群、医生健康群、甚至初恋情人、同城偶遇等隐秘的群，等等。

你在朋友圈晒吃的、晒机票、晒到哪里玩、晒房子车子票子、晒娃或者干脆天天美颜自拍晒自己的各种搔首弄姿。

你在微信里和人谈生意、和老婆/老公吵架、求医问药、炒股炒汇、买私房菜外卖或者和情人打情骂俏、隐秘约会。

外加你每天的微信支付消费，等等。

所有这些东西，在“大哥”那里全部一览无余。

现在身份证也进微信了。哪天如果有人对你感兴趣，就凭你的名字和身份证信息，使用“大数据”手段在你的社交网络数据中挖掘挖掘，你就完美地一丝不挂地呈现在那些人面前了。

这么多人每天埋头在脸书和微信里，就算小扎和马化腾不想收集都不可能。海量隐私数据每天如潮水一般涌入他们的服务器里。

其实，他们才是对你最了解的人，比你老婆和老公都了解。

俺们千千万普通人，每天甚至每时每刻都在向社交平台源源不断地汇报着俺们生活中的方方面面。

其实你我并没多少选择。如果俺们没法象质问脸书那样质问“大哥”，那就只能祈祷祈祷他不会对你发生兴趣、不会把你拎出来研究研究、不会转手把你的裸照和家的门牌号卖了。

记者体验：脸书到底存下了我们的哪些数据

罗里•凯兰-琼斯（Rory Cellan-Jones）

BBC科技事务记者

2018年 3月 27日

一夜之间，很多人站了出来，开始反问自己：我到底在社交媒体巨头脸书（Facebook）上分享了多少个人数据？我是否真正授予了这家公司收集和储存这些数据的权力？

另外一个更严重的问题是，我是否不经意地将朋友的数据也储存到了脸书的服务器上？

我就是这些人中的一员。我自己发现的事实让人震惊。在过去的周末里，我尝试找到自己留在脸书上的数据。这很简单，你点击设置，然后在账户设置里点击下载我的数据就行了。

大概一个小时后，我收到一封邮件，点开里面的一个链接后，我下载了一个675MB的文件夹，里面以时间排序的方式罗列了我从2007年注册脸书后留下的数据。

第一眼看上去这个文件夹似乎没有什么问题——我希望看到自己发布过的所有照片和视频。滚动时间线，我看到了自己过去十年间的有趣缩影。

我注意到这里还列出了过去我在声田（Spotify）听过的歌单。这似乎提醒我，如果你同意让脸书和其它外部应用连接，它就能够收集到更多关于你的信息。

我又点开了一个名叫通讯录的文件夹。在这里我发现了自己的整个通讯录，涉及到数千个电话号码。这些电话号码远远超出了我的脸书朋友范围，还涵盖了很多被公众关注的人，他们可能会因此受到骚扰。

我已经记不清十年前怎么设置的脸书账户。那个时候，我在被问到是否同意上传通讯录时，似乎一直傻乎乎地点击同意，因为这样我就能够看到有哪些人加入了这个年轻的社群。所以，这看上去是我的错。

我看到这个通讯录的顶部有我最近几周才录入的号码。颇为讽刺的是，这里居然有记者卡萝尔•卡德瓦拉德（Carole Cadwalladr）的手机号，她正是那位披露"剑桥分析"报告（Cambridge Analytica）的记者。

这意味着每次我在手机上输入一个新电话号码，它就进入了脸书的数据库。这家公司对我实施了有效监控。

事实上，这还并不是脸书收集数据的操作中最让人震惊的案例。有用户曾经报告称，他安卓手机上所有的短信内容都被扎克伯格的公司存储了下来。

即使脸书的用户同意分享这些数据，他们的朋友可能不一定愿意让自己的电话号码以及短信内容被脸书存储起来。这些人要么从不使用脸书，要么已经删除了自己的脸书账户。但是，他们的数据却被这家社交媒体存储了起来。

脸书辩解称，上传通讯录是很多社交媒体软件的常规登录操作，还表示用户有权清除这些数据。

脸书这样说似乎也没有错。如果你对脸书存储信息的行为感到恐惧，那么苹果的云存储呢？那里同样存储了数百万人的苹果手机数据，包括了大量通讯录。

脸书在所有场合坚称自己从未把这些数据对外分享。问题的根源在于，和苹果一样，它的盈利模式依赖用户数据开发。再加上过去一周披露出的脸书使用数据的方式，很多用户可能会对此保持怀疑。