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主题：脸书发达了——是你让脸书成为了全球最大的挣钱机器
楼主：NY
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是你让“脸书”成为了全球最大的挣钱机器
作者 PETER EAVIS， NY 翻译
你知道吗？在你等巴士玩玩手机时或者在你工作间隙偷个懒上网逛一逛的时候，你做的事情正在极大地推动整个商业和媒体业的本质性改变。
你玩手机时，最大的可能是你又在看“脸书"(Facebook,类似于微信和微博结合物的世界最大社交网站）。没事时看脸书网站的人远多于玩tweeter(世界最大的实时短信软件服务）、搜谷歌或者查股价的人。
那种持续地诱惑，诱惑你随时在手机或者台式电脑上查看你的脸书账号，解释了为什么脸书网站目前正在超越所有其它大型科技公司。
你对脸书上瘾正在极大地提升这家网站的赚钱能力。如果解释得稍微文雅一些，就是你在这种社交网络上进行的情感和智力交流正在把这些社交网络变成一个投放广告的最佳场所。
脸书上周三公布的第一季度财报正好证实了这一点。仅美国和加拿大两地，脸书从每个用户身上实现了11.86美元的广告收入。广告主们愿意支付这个价钱，以便在你和朋友评论美国总统候选人唐纳川普时、或者你们在分享你家小孩的照片时抓住你的注意力。
脸书的营收比一年前大幅增加了50%，而净利更是增加了200%。周四脸书的股价大涨，而其它大型技术公司，比如苹果、Twitter和Alphabet（谷歌的母公司）均提交了让人失望的第一季度财报。
脸书干得不错，因为它在互联网上占据了一个估计比谷歌更为有利的位置。
谷歌在一些方面盖过脸书，比如它有更多的使用者。谷歌在三月份有323亿人次的访问量，而脸书的访问量是295亿人次 (SimilarWeb)。谷歌的营收也远高于脸书。到三月底的12个月谷歌的收入是780亿美元，而脸书仅有200亿美元。两家公司的绝大部分收入均来自于广告收入。
但是，人们显然在脸书上呆的时间更长。三月，用户平均在脸书上连续使用的时间是17分钟，远长于在谷歌上花费的9分钟时间。谷歌一直是互联网上广告商的首选，因为用户更易于点击和他们搜索相关的广告。虽然脸书的用户通常没有购物的目的，但脸书对用户极大的黏性却非常吸引广告商。
脸书的另外一个优势是其运行费用比谷歌低。因此脸书每一元收入的净利润更高。最近12个月它的运营利润是营收的37%，而谷歌为26%。脸书当前的状况是非常令人羡慕的：高利润率、高成长率。
本周脸书的好消息和苹果的坏消息让股市投资者坐了过山车。但苹果的结果中有一个对脸书的警示：公司营收过分地依赖于某一个产品（比如iPhone)，当该产品的销售停滞时，公司几乎没有别的办法保持增长。脸书对广告收入的依赖更为严重。如果人们减少花在脸书上的时间，比如假设有另外一个新的社交平台出现了，那么其营收的增长会显著降低。
不过，目前我们还没有发现脸书有那样的竞争者。所以，现在我们只能在手机上帮马克.扎克伯格先生挣更多的钱。
这篇文章被编辑了 5 次. 最近一次更新是在 2016/06/03 00:16:41 打赏 | |