10月20日，阿里巴巴集团在香港启德码头宣布，将今年的天猫“双11”全球狂欢节由24小时的狂欢延长为24天，支持18种货币结算。除此之外，阿里、苏宁建立猫宁电商加深合作，京东CEO刘强东与沃尔玛CEO董明伦见面，将老牌传统零售沃尔玛拉入“双11”线上战，正式形成集团对垒局面。“双11”除了传统快递产业收益外，网红直播或成为此次的有一大看点。

据新浪科技等媒体报道，作为直播元年的“双11”，也被植入了直播玩法来吸引流量，促进消费。阿里巴巴在本月21日的“双11”启动大会上表示，将打造6个带状栏目和一个点状的黄金栏目。从10月22日开始，一直到“双11”当天，像电视台一样直播各种节目，据阿里巴巴首席市场官董本洪介绍，“双11”前会邀请网红、明星、奥运冠军以及知名商界人士等参与到直播节目中进行互动。

11月11日当天，天猫“双11”晚会也将在深圳大运体育馆办全球同步直播，“它将比去年更国际化、更互动化、更有创新性”，董本洪称。

京东在“双11”的启动大会上也宣布将娱乐化作为今年的重点。在徐雷看来，做直播的主要原因是抢占消费者的时间；其次，消费者单次购物的时间会越来越短，但是一年购物的频次金额会越来越高，“因此提供一个直播的工具，可以帮助商家和品牌商做很直观的商品介绍和沟通，也能够帮助消费者快速决策，避免后悔，冷静地购物。”

除此之外，蘑菇街、聚美等电商平台也在今年签约了自己的网红明星，并会在今年“双11”加入到商家的促销活动之中。尽管，有质疑声认为，直播对于视频领域来说尚且是一个烧钱的生意，对电商来说更是劳民伤财，但尝试使用过直播元素的气味读书馆一位负责人认为，“尽管直播是一个噱头，但是它确实给我们带来了流量和订单，就像’双11’一样。                                                                版权归原创所有