为什么马云要投资中国KFC?

9月2日消息，百胜餐饮集团（KFC的母公司）今天宣布与春华资本集团、及蚂蚁金融服务集团达成协议，二者共同向百胜中国投资4.60亿美元，该项投资将与百胜餐饮集团与百胜中国的分拆同步进行。

于是坊间热传马云买下了KFC。

百胜中国，包括KFC，从两三年前就暴露出在中国市场利润大幅下降、营收下滑的颓势。



KFC目前在中国是这么一家公司：

1. 已开了近7000家门店（包括必胜客）。
2. 开店开到了四线小城市。因此可以继续以大量开店为主的扩张空间已经非常有限。
3. 已经不再是“时髦”和“潮”的象征。比如很少有人在社交媒体上晒去KFC吃鸡腿的照片。KFC在中国逐渐回归了其在西方国家的定位：快餐。
4. 营收增长、利润都在下降，开始拖其全球业务的后腿
5. 总公司两年前就在计划分拆出售中国业务。

KFC虽说是一个家喻户晓的品牌，但在中国竞争极为激烈的市场，其品牌优势已今不如昔。

1. 中国整体经济增长率下降。实业经济面临越来越大的竞争，其利润压力越来越大。消费者的相对消费能力减小，也会在饮食消费这个主要的支出方面更为审慎。KFC并不是以性价比为优势的餐饮企业，况且其产品并非完全符合中国人的口味和习惯。
2. KFC曾经最大的优势为“文化优势”。它是最早代表西方餐饮文化进入中国市场的。在过去二十几年这种文化符号使得KFC在中国的销售非常火爆。但是现在这种符号已经慢慢优势不在。除了中国人已经比较熟悉它的因素之外，近年来的一些地缘政治事件也导致KFC这样的代表性公司受到普通民众的冲击，比如某些中西方的政治碰撞会直接导致KFC在中国受到民众的抗议和抵制。
3. 马云即使“接手”KFC，也不能完全把KFC真正地“国产化”。除非它完全改变风格甚至改名，否则中国KFC仍然在销售美国KFC授权的产品、仍然使用一个美国的牌子，仍然需要向品牌拥有者支付授权费用。因此，它不太可能变成一个地道的中国公司。而且它的文化符号则完全没变。



相比之下，马云的大本营阿里巴巴则是一个保持着高速增长的公司。

据华尔街日报报道，在纽约上市的阿里巴巴报告了其今年第一季度的销售收入增加了59%。这是一个超出大部分人预期的数值。

百胜中国最近三年的营收、利润均无增长。

那么，为什么马云要投资KFC? 按照表面上的数字，买KFC还不如购买阿里巴巴自己的股票。

从表面上我们还无法理解这场收购对马云的意义。

也许马云不看好电商及相关产业的发展前景？因此他想进入一个传统的行业？
也许他想改造KFC并且把它整合到电商相关的业务当中？或者为支付宝提供更多的应用场景打开更大的市场？
也许是什么未披露的原因导致他不得不做这次购买？

当然还有传闻当年马云到KFC求职面试，是二十几个人中唯一被拒绝的一个。
在更多的信息披露出来之前，我们只能认为马云是为了报多年前被拒的“一箭之仇”了。



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有钱任性

为了报仇

哈，最后那个传言是从哪儿来的呀，这么逗！！

投资毕竟是商业行为，如果马云并不看好KFC的话，也不可能拿4个多亿去“报仇”吧！

KFC中国本土化的梦想挺好的。

@雨雁：马云在一个会议上自己透露的。同时他的一个好友也证实他有段时间找过很多种工作，甚至想去当门童。

报复传闻是笑话吧？商人都是利益为大

@#Yuan：是的。那只是一个笑话。
应该还有更深层的原因。KFC这次分拆有点其外资退出中国的意思。
要是其股份长期没有人接手，影响不好。
马云现在不仅仅是个商人，他有点象征味道了。可能是应命出手。
当然这个只是一个纯粹的猜测。

那肯德基以后是不是要不要改口叫马德基或者肯德马？

@zpy：目前看他们还是小股东。
再说，投资就是看中的KFC的无形资产包括品牌。改成肯德马还不如自建一个。